福州白癜风医院 http://pf.39.net/bdfyy/bjzkbdfyy/140721/4429412.html#你知道上海
最年长的中医药品牌吗#
童涵春堂——
“春风里的故事”
童涵春堂为国药号，创始于清朝乾隆四十八年（公元年），至今已有两百三十余年的历史，是名副其实的中医老字号。素以选材道地、遵法炮炙、修制务精、品种齐全而闻名遐迩。
提起童涵春堂，大家自然会联想起其具有“香”、“糯”、“甜”特色的“人参再造丸”。“人参再造丸”是童涵春堂的招牌名药之一，在当年老上海无人不知，铸就了金字招牌，这个始于老城厢、发展于上海滩、而今驰名于东南亚的国药老字号，依然青春不老，既传承历史，又不断开拓创新。
健康有涵养！童涵春堂致力成为现代药食健康生活方式的引领者。
#创新初探#
年轻人要啥我就准备啥
承古法，而扬新方。近年来，童涵春堂顺应国潮复兴和新消费浪潮的大趋势，以全新的姿态进入大众消费者的视野，在保留二百多年传承下来的中医国粹内涵的同时，将传统老字号“年轻化”演绎，为产品灌注了新鲜活力。
12月30日，童涵春堂新旗舰店开业，童涵春堂“庙童”店带着草本养生奶茶店、智能黑科技AI问诊、“国家博物馆名录”中医药智能体验博物馆等全新场景，以新潮颠覆的形象亮相，这不仅是向百年传承的中医药文化的致敬，更是童涵春堂品牌焕新历程中具有里程碑意义的一次创新。
除此之外，童涵春堂融合现代养生理念，以解决年轻人的“刚需”痛点为目标，在传承中创造出众多既创新好产品。
比如在今年疫情期间大热的“草本方龙珠口罩”，针对一般口罩长时间佩戴所带来的不适感，童涵春堂在口罩里放置了草本精油龙珠，内含龙脑、白芷、薄荷等成分，使用时只需轻轻按压，草药香味即刻清新萦绕。
值得一提的是，这款产品“颜值”与“创新功能”具备，在小红书等平台广受好评，不少博主都在各大社交平台安利这款口罩，表达对这款口罩的喜爱。
再比如携带方便，能速溶冲泡的人参产品——21天参茶，将人参精华与茶饮结合，冷热水均可速溶，参味浓郁，入口回甘，小包装的设计也很适合当今年轻消费群体工作学习的消费场景；参冻系列产品则突破了传统滋补品与零食的界线，用果冻式的形式，将本来需要繁琐熬制工序的产品零食化、休闲化，深受年轻消费者的喜爱。
二百三十多年来，童涵春堂一直在随着时代前行与更新，在现在的新消费浪潮下，童涵春堂依旧俨然一副“老顽童”姿态，用有趣的态度、不忘的初心演绎着中药品牌的年轻化可能——可谓老树逢“春”发新枝！童涵春堂在新消费浪潮中乘风破浪、与时俱进、发出新芽，不断用令人惊喜的新产品刷新着国人对中药老字号的印象，传递着品牌健康轻养生的创新理念，开启了国潮中医的全新篇章。
#老字号的年轻化转型
产学研初探#
童涵春堂作为一家百年老字号，始于中医却不止于中医，在创新的路上永不打烊。积极开展产学研模式探索，以学生的激情点燃老字号的新能量。就在今年12月5日，基于由黄浦区人社局、黄浦区就业促进中心、华东理工大学艺术设计与传媒学院联合推出的“老字号品牌创新实践工作坊”，童涵春堂以品牌的创新需求为命题，为来自华东理工大学的6组近40名高校同学进行实训。12月25日，同学们分组对其命题进行了项目提报。
童涵春堂为学生们提供了打造中医文化新国潮品牌的实训机遇，同时提供了老字号年轻化运营策略、城隍庙店网红打卡地打造以及自媒体运营计划书的研究方向。同学们进行了完整项目方案研究，包括调研、策划、创意、设计。通过组建一个团队，确定分工，分步实施，分析项目方案的效果并做出改进。
同学们对项目方案进行了前期调研和数据分析，制定了清晰的战略目标。就产品、策略、设计等三个维度进行了提报。
下面为大家展示一下华理同学脑洞大开的创新方案吧！
「第一组αStudio」
本组作品为童涵春堂年轻化市场策划的方案，整体围绕着年轻女性为目标市场，根据数据调研分为活力女大学生和精致女白领，方案主题是“美丽生活童涵春”，根据目标市场的特点引出“陪你慢慢变美”与“陪你慢慢变好”两个分主题。童涵春堂是陪伴我们在变美变好道路上的朋友，美丽生活“与你童在”，并且为策划量身定制视觉插画所有视觉产出皆为原创。
随后通过挖掘童涵春堂原有品牌故事，分析市场与其现状，对其进行整合，站在品牌战略的高度从预热、品牌蓄水、品牌引爆和收割期制定线上线下的活动策划，打造一套完整的品牌定位策划方案。
「第二组永不打烊」
「永不打烊小组」为童涵春堂年轻化打造的策划方案主题是”与你童行”，从阐述品牌文化到具体策略都围绕这个主题展开。我们认为：作为一个拥有百年历史的中药老字号，其年轻化绝对不是抛弃它一直秉承的理念，而是把这份宝贵的理念传递给更多的人。通过对童涵春堂历史到当今秉承“先人后己，悬壶济世”等理念和其引导下的种种实践的了解，深受感动。于是，“与你童行”这个理念就出现在我们的脑海中，“你”是指那些生活压力大、长期处于亚健康的年轻人，他们需要身体和精神的陪伴，童行=同行，童既指童涵春堂，也指年轻化。我们希望童涵春堂可以成为一个能治疗身病、心病和未病的角色。
具体策略是：通过挖掘童涵春堂历史文脉，分析市场与其现状，对其进行整合，用讲故事的方式阐释我们的理念，以及用四步走的这样一个年轻化战略。从品牌，产品，体验，营销四个方面，打造了一套完整的策划案。其中注入了许多当代大学生群体中常见的元素，希望我们的方案能为童涵春堂注入更多年轻活力。
「第三组赛博棋待诏」
Z世代这个族群是一个很大群体，Z世代奉行的理念是“每个人都是独一无二的，但都应该被接受”，反映到消费市场，便是Z世代有着非常强烈的求异需求，个性化的、独具特色的、体验稀缺的产品和品牌更易受到他们的追捧。
Z世代群圈层化特质日益明显，二次元、手办、电竞等圈层的用户正渐渐影响着流行文化的走势，各兴趣圈层的消费潜力也在不断释放，圈层用户逐渐成为各品牌进行年轻化营销的重点目标。
赛博棋待诏小组整体从Z世代的族群出发，根据Z世代的典型几大圈层，细分Z世代，尊重Z世代多元化、多认知、个性化的特性，在年轻人整个族群里为童涵春堂找到不同的方向、制定不同的策略。旨用年轻人的视角看品牌的年轻化，旨在为童涵春堂建立更加丰满，更加具有活力的品牌形象。
在变与不变的时代命题下用我们的“精气神”疗法为童涵春堂开出了了“两剂药方”。
第一剂药方：要年轻就要说唱态度。年轻人喜欢表达自我，喜欢爽快的生活，品牌要走年轻化的道路，就要在产品革新时多考虑产品的售卖地、包装、食用方式等因素，做出年轻人喜欢的产品。
第二剂药方：要年轻就要投其所好。我们要切入年轻人喜欢的圈层，做年轻人喜欢的营销。
课题提报后，童睿总对三个课题进行了点评，并表示童涵春堂将继续助力与支持"老字号·新活力"创新创业专项行动新三年计划，为同学们提供创业实训平台。
张艳总肯定了大家的作品，并表示豫园美丽健康集团对优秀的学生敞开大门，欢迎大家集思广益，为产业发展注入新的活力。
彭明主任作了简短的总结与发言，她表示在当前双创氛围浓厚的时代下，"老字号·新活力"创新创业专项行动，在保持开放与融合、变革与坚守、传承与创新中持续铿锵前行，进一步推动创新创业服务迈向高质量发展。
在这个主张创新的时代，
童涵春堂牢牢地把握住了机会，
老字号的创新需要勇气与眼界，
同时也需要新鲜血液的融入。
作为本就在开拓创新路上
“永不打烊”的童涵春堂，
将品牌实战机遇带给学生，
将学生的创意思维留给自己，
是一次非常有意义的课程与挑战。
童涵春堂，
健康有涵养，
创新不打烊。
欢迎持续
